腾讯一年投入2000万大家或成纯投入宠物

2019年05月15日 来源:

一向以新经济、新媒体面目示人的腾讯(),正不断为自己的企鹅帝国添加传统媒体的元素。

7月5日,腾讯《大家》在香港中文大学举行首次作者笔会。腾讯旗下的这个中文浏览平台,一反目前社交化、移动化背景下的碎片化浏览态势,旨在通过约请名家签约入驻,并支付具竞争力稿酬的形式,为用户提供独家、深度的优良浏览内容。

《大家》主编贾葭披露,该平台自去年12月底开始运作以来,已签约作者229人,发表独家稿件1115篇,其中曝光度最高的一篇文章取得超过3000万次浏览。

此次笔会以写作的可能为主题。不过,当一众写作者在笔会上争鸣《大家》模式对当下中文写作带来的可能性时,腾讯相关负责人向坦承,目前这1模式在商业上暂时无解。

纯投入项目

人人都是作者的UGC(用户产生内容)特征,是社交络环境下所谓的新媒体消解传统媒体既有格局的关键因素。尤其是,信息发布平台的低成本化和由此带来的内容免费化,对传统媒体的商业模式带来挑战。

比如,美国的《赫芬顿邮报》就是由读者来创造内容,在此基础上精挑细选,其内容分为Big news(重大)和Opinion(观点)。由于成功开创了UGC+的模式,它声名鹊起,并随后被美国以3亿多美元收购。

但在碎片化面前,读者与写作者互相影响,有质量、有深度的内容变得稀缺起来,或至少读者获得这类内容的时间成本大为增加。用腾讯常务副总李方稍显夸大的话来说就是:整体中文写作水平不能继续这么差劲了。

某种程度上,这是一个恶性循环读者形成了免费阅读的习惯,写作者无法通过前置收费获得体面的稿酬。

《大家》试图打开这个死结。李方表示,与博客、微博等不同,《大家》1是采取邀请制,邀请高水准的专栏作家签约入驻,其中部份作者在签约前还有试写两篇的环节;二是付稿费,稿件确认为独家并被采用后,即向签约作家支付稿费。

李方不愿泄漏具体的稿费标准,仅称是与市场水平相比很有竞争力。一名《大家》签约作家称,这个平台的稿酬标准比目前中国大陆、香港、台湾地区等3地传统媒体的稿酬水平都要高。

目前,《大家》每天通过官、、微博等平台推送约15篇文章。腾讯公司副总裁孙忠怀泄漏,该项目一年的预算在2000万元左右,其中最主要的支出为作者稿酬。

腾讯总陈菊红表示,《大家》在用类似于传统媒体的机制发现内容和选择内容,但与之相比,省却了发行成本和印刷成本。

孙忠怀则认为,现在媒体业的生态是混业经营,传统媒体和新媒体不是二元对立的关系,各自都在扬长避短,因此《大家》本身不要被所谓的传统媒体还是新媒体的标签所迷惑,微博不能有效呈现最好的内容,报纸印刷本钱高,因此《大家》最终才选择了目前这类传播形态。

但撇开《大家》的标签不论,目前这个平台仍属于纯投入项目。陈菊红表示,谈到收入来源,可以想象的无非是读者付费和广告,但对于《大家》来讲,这两项都还不成熟,现在我们没斟酌收入。

腾讯现在的销售业绩是向上的态势,养活《大家》很从容,未来如果某项业务出现问题,那么长期不赚钱的业务也许会有压力。陈菊红说。

KPI之变

尽管《大家》目前并不贡献营收,但在陈菊红看来,这是与腾讯络媒体事业群(online mdia group,OMG)的内容取向变革一脉相承。

根据腾讯2012年年报,其全年络广告收入达33.823亿元,尽管在腾讯439亿元总营收中所占比重不到8%,在公司内部的权重无法与络游戏等相提并论,但这并不妨碍其成为国内排名前列的营销平台。在四大门户中,腾讯无论是流量还是收入都已跃居第一。

媒体最终还是要卖品牌溢价。陈菊红对表示,络媒体尤其是门户站发展到现在,流量考核的模式已经呈现弊端,之前流量考核时期,每到6月份大家总会有短时间把流量指标做上去,其实更关键的是流量的健康。

腾讯旗下科技频道此前的改版就是基于这一思路,即着眼于减缓用户在信息泛滥时代的信息厌倦症和信息获得效率低下等弊端,为用户提供个性化、差异化的内容。

稿件选择标准不一样了,哪怕在流量上暂时有点损失也不怕,关键还是要看时长和有效点击。陈菊红说,现在腾讯的KPI考核中,PV(页面访问量)已经不提了,看UV(独立访客访问数),而且UV在整体KPI中所占比例也已经非常小,转而以策划、原创、转载量、精品等指标代替。

陈菊红认为,这1转变已出现成效,比如,现在很多电影宣传时以腾讯文娱频道为官的次数已大为增加。

腾讯的宠物?

对于尚不产生收入的《大家》浏览平台,李方认为,要辨别算大账和算小账。

《大家》项目光看营收固然没法算。李方向强调,不能孤立地来看这个产品的本钱,而大账的算法是,一是看它为腾讯聚集起的那些顶尖写作者,基本聚集了中文写作的大部分顶尖好手;二是它对腾讯络媒体业务和整个腾讯集团带来的品牌溢价。

《大家》签约作者彭远文认为,好的内容总要有人埋单,概括起来要末是财主埋单(资助模式),要末是读者埋单(市场模式),要么是作者埋单(雷锋模式)。

腾讯《大家》目前算是财主埋单,一年花个千把万,就能搞定两百个国内一线作者,这笔钱对财大气粗的腾讯来讲实在不算甚么。彭远文认为,对于腾讯来说,这个项目目前虽然没有直接收入,但如果考虑到影响力、人脉资源等因素,长远看还是划得来的。

还有人将腾讯的这1逻辑总结为宠物论,即通过对媒体和内容并不算太大的投入,获得广泛的影响力。

可谓论据的是,腾讯近年来与全国多个地方的媒体集团合作,成立大粤、大渝、大楚等大X系列地方门户。去年,腾讯还投资入股了财新传媒。

李方认同布局内容和媒体平台对腾讯带来的品牌溢价,但对宠物说持保存态度,腾讯OMG每一年收入30多个亿,这能算宠物吗?

如何能彻底治疗痛经
痛经小腹痛有血块
有什么方式缓解痛经
相关文章
  • 最新研究称北极冰层未来十年暂停融化
    最新研究称北极冰层未来十年暂停融化

    摘要:中新北京8月15日电(蒋肖斌)美国科学家最新研究称,北极冰层在未来十年内可能暂停融化甚至有所增加,但是长期趋势依然不容乐观。美国科学家最新研究称,北极冰层在未来十年内可能暂停融化甚至有所增加,但是长期趋势依然不容乐观。据国际经济时报14道...

  • 圣象地板被列入2007年政府采购目录圣象
    圣象地板被列入2007年政府采购目录圣象

    圣象地板被列入2007年政府采购目录_圣象,地板圣象地板被列入2007年政府采购目录—品质优健康优环境行为优 日前,国家财政部、国家环保总局联合印发了《关于环境标志产品政府采购实施的意见》,要求2007年度全国各级国家机关、事业单位和团体组织,用财政性资...

  • 延吉配合新航线开发多条旅游线路延边新闻网报道
    延吉配合新航线开发多条旅游线路延边新闻网报道

    为促进东北亚旅游发展,公布延吉市配合新航线开通新开发的旅游线路,方便市民出游。其中,为配合延吉—平壤航线,延边天宇国际旅行社专门开发了平壤金刚山板门店双飞5日(延吉直飞)、平壤妙香山双飞4日(延吉直飞)、平壤金刚山双飞4日(延吉直飞)、平壤...

  • 广州人表白最爱用情书校园爱情保持传统味道
    广州人表白最爱用情书校园爱情保持传统味道

    羊城晚报讯黄璨报道:毕业季遇上七夕节,由易同城约会发起的《校园恋情络调研报告》(以下简称《报告》)新鲜出炉。本次调研共回收有效问卷30780份,其中北上广参与调研人数依次是5580、3102、2586人。调查发现,广州人校园爱情仍保持着“传统”的味道,广州人不...

  • 省纪委发出禁令11个监督组严打两节不正之风
    省纪委发出禁令11个监督组严打两节不正之风

    [导读]9月6日,省纪委发出禁令,要求坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风。近日,我省多措并举,省、市、县三级联动,成立了11个检查监督组,在全省范围内开展明察暗访的“留痕”检查。城市晚报讯 今年中秋节,堪称 史...

  • BigMan李多喜挑战不同于以往的崭新角色
    BigMan李多喜挑战不同于以往的崭新角色

    李多喜将在新月火剧《Big Man》中展现自己真实的一面在韩剧《秘密》中,李多喜成功地展现了自己的演技,在剧中饰演完美主义者申世妍,带有些冷酷的魅力,她对爱有着强烈的渴望,人们对她下部作品的期待值也很高。对此,在五个月的时间里,她第一时间选择出...