您当前的位置: 首页 > 旅游

本报王飞丹发自北京

2018-11-01 01:18:39

本报 王飞丹 发自北京

互联大会上,最坐立不安的也许是民营视频行业的CEO们。

自从去年中国络电视台(CNTV)上线,上海文广、湖南广电也争着上络电视以来,视频行业不断涌入国家队,已让优酷、土豆等视频站的CEO们闻到了火药味。

视频行业的分享模式已步履维艰,加之三融合的助推,络视频电视台化已逐渐成为主流模式,互联视频行业的格局也正在酝酿巨变。

然而,面对这些财大气粗拥有庞大资源体系的国家队,刚看到曙光的民营视频站,又即将陷入被国资络电视台狙击的尴尬境地。

国资络电视台成风向标

视频站竞争的激烈程度,绝不亚于战场上的厮杀。目前专业视频站之间、专业与门户视频之间、国资视频站与民资站之间的格局争霸已如火如荼。

在土豆、优酷、酷6等专业视频站博弈的同时,各大门户站的视频业务也进入市场,腾讯、搜狐、易、新浪和凤凰五大主流门户已加强视频业务的打造,无形中加剧了行业内的竞争。

时代周报在互联大会中了解到,专业视频站在视频民中的认知度较高,其中土豆、优酷认知度优势突出,8成多民听说过这两个站,而门户视频站的认知度显然不如专业视频站。

虽然,门户站的视频业务具备综合资源优势,但在短期内不会造成对专业视频站的威胁。门户视频和专业视频站的区隔较为清晰,门户视频以自采为主;专业视频站的内容则偏娱乐化,两者差异化明显。

就在门户视频和专业视频拼得你死我活之际,国资络电视台开始涌入视频行业。去年中国络电视台(CNTV)上线,上海文广、湖南广电也争着上络电视,而优酷、土豆等视频站则面临着来自民资和国资同行的双重压力。

目前视频行业的竞争并不是内容方和平台方的矛盾,更多的是同行的口水战。 优酷CEO古永锵在互联大会上向表示,视频行业的混战其实是内耗。

中国互联络信息中心(CNNIC)的报告显示,除央视外,湖南广电也已整合原来的新媒体业务金鹰,虽然用户基数在不断扩大,但目前视频站仍处于发展瓶颈期。而国资络电视台的进入,无疑成为视频行业发展方向的风向标。

视频分享模式边缘化

目前视频行业视频分享模式的瓶颈已凸显,视频行业的络电视台化模式已逐渐成为主流。

由于用户已习惯在不同站间追逐内容,导致视频站行业平均流失率较高,这种较高的用户流动性势必进一步加剧视频站新模式的破茧。

在视频分享模式中,真正上传内容进行分享的用户比例不足20%,而民对原创内容的关注度不高导致用户上传积极性减退,陷入死循环;同时原创内容质量不易把控,分享模式已难以支撑视频站的商业价值。

由于用户自主上传视频难以控制节目的版权问题,导致广告厂商为了避免官司牵连,不敢轻易投放广告。 易观国际总裁于扬认为目前的视频分享模式会逐渐被边缘化,而络电视台因为版权问题可控,将会成为主流。

真正的互联电视台需要国家广电总局颁发互联电视牌照才可正式运营。 中国互联协会理事长胡启恒院士告诉时代周报,络电视台的门槛是牌照。

中国络电视台(CNTV)、上海文广、杭州华数的互联集成播控平台通过广电总局验收,并获得了互联电视的完整牌照,牌照的发放对视频站而言无疑是机遇与挑战。

在本届互联大会上,酷6CEO李善友、第一视频站CEO杨铄等均用自己企业未来的发展规划向证实络电视台的模式正逐渐成为互联视频模式的主流。未来酷6将是全方位发展的多媒体络电视台,包括视频内容、电台的内容、图文内容等。李善友说。

然而络电视台具体的商业模式至今并不清晰,是否要按照传统电视产业的模式仍无定论。但不论那种商业模式都必须得到消费者的认可,才能真正将络电视台推广开来。

民资取胜寄望于内容

此番国资络电视的上线无疑是对民资视频站的高调宣战。尽管三融合为络电视台注入了发展契机,但国资络电视台殷实的资源库让民资视频站略显忧虑。

我们2006年拿到了IPTV的牌照,最近又拿到了互联电视的牌照。作为国资络电视的代表,中国络电视台总监张宇霞向时代周报介绍他们已成功拿下两块牌照。这对于现阶段部分民资视频站而言,仍属于奢望。

国资络电视台的优势远不止牌照。

与民营络视频相比,国资背景的络电视台在版权方面很有优势。 缔元信络营销专家宋鹏告诉时代周报,国资背景的络电视台版权采购成本比民资的要低。这就意味着,在版权越来越规范的趋势下,民营视频站势必受到一定挤压。

国资背景络电视台的另一大优势,是其大事件报道的优先权。 缔元信络营销专家宋鹏认为,奥运会、两会等大事件是吸引用户关注非常好的推广方式。

无论从准入门槛、运营成本还是推广成本而言,国资络电视台都有着极大的优势。

但民营络视频并不示弱。酷6今年世界杯期间的播放量创记录地突破2.88亿,酷6世界杯视频收入占全部收入的22%,仅次于央视国际。酷6视频CEO李善友举例,称酷6的正版化、媒体化得到了广告商的认可。

民营视频站真正要取胜,只有靠内容。宋鹏认为,内容为王最能体现视频站的真正价值,资讯价值的提升也有助于广告的营收。

捕猎机
名片不干胶
洗扫车价格
推荐阅读
图文聚焦
[[h@e}5 I2嚵nWs}>L#^:èc 9zJ69n1QkXrXys.}B/XR=.Bʟp88J>ӰA £)U7K_ ̻i [@SK_zLo {8HmkMmʀ۽yt_'Qe5L5Q(T3sL=dje*Ws\*.35V(8GRU \mT?+vY~#K[01suj$g@|kB8\Kԯ۠#Ϲ57{erEpVhIOGi7J"ݖ򊝵;Ovil>3 ##Ie:#QmλXןL3 ՛Mm!wmLu\ C-R6---Nv[---->