转型为泛文娱营销平台后淘票票成为了市场第

2019年05月15日 来源:

近日,第一财经商业数据中心发布了一份《2016中国票务平台大数据报告》(以下简称为《报告》)。根据《报告》,今年上半年,票务平台为中国电影市场贡献了75%的票房,相比去年同期票房整体呈稳步上升态势。而在市场份额方面,出走美团的猫眼电影仍居一位,但份额已大大缩水,阿里影业旗下的淘票票紧随其后,是成长最快的票务平台之一,腾讯旗下的微票儿和百度糯米则分居三四位。从这份报告我们不难看出,票务市场正在重新洗牌,一家独大的局面已经成为历史,当下的票务市场格局无疑是BAT+猫眼四分天下。

根据《报告》显示,目前票务平台市场格局已基本稳定,票务市场的发展呈全链路渗透、社交化和泛娱乐平台化的新趋势。融会了电商、大数据、社交等优势基因的票务平台,已经实现了从投融资、内容制作、宣传发行、售票等多环节的参与,在今年上半年中国内地票房收入前20的国产电影中,票务平台参与了其中16部电影的发行工作。

同时,伴随着近几年文娱产业蓬勃发展,单一的电影娱乐消费体验已经不能满足消费者日趋增长的多样化娱乐需求,因此最近一年来,票务平台纷纭开始布局泛娱乐业。

目前,四大主流票务平台中,除猫眼外,BAT各自旗下的微票儿、淘票票及百度糯米均逐渐将业务拓展至演出票、体育赛事等领域。而其中,阿里影业旗下的淘票票无疑是表现最为亮眼的一个。今年5月,刚刚获得17亿融资的淘宝电影宣布战略升级,并更名为淘票票。升级后的淘票票宣布买通与目前国内最大的演出类票务服务提供商大麦的售票服务,完成了对音乐、话剧、歌剧、演出等多个领域消费者的覆盖。除了涉足演出领域,淘票票表示正在与阿里体育积极洽谈,未来将和阿里体育及其诸多合作伙伴展开合作,也就是说,未来消费者将可以通过淘票票APP购买到多个顶级赛事的门票。

淘票票还将触角伸至泛娱乐营销领域。背靠阿里巴巴集团和阿里影业团体,淘票票能够结合淘宝、天猫的商家资源、支付宝的消费数据的丰富资源,协助商家获得优良IP授权,同时结合消费者大数据和消费习惯,帮助进行整合营销,进一步打造泛娱乐业O2O一体化营销平台。仅今年上半年,淘票票就已经通过精准分析消费者画像确定目标消费人群,结合自身出色的互联宣发能力,帮助《惊天魔盗团2》《火锅英雄》等多部影片取得不俗的票房成绩。

今年的几大重要档期,淘票票都有出色表现。今年年初,淘票票就和电影《西游记之孙悟空3打白骨精》展开了深度战略合作,最终帮助《3打》在竞争剧烈的春节档取得票房口碑双丰收的成绩。而今年的暑期档,淘票票则和《惊天魔盗团2》《寒战2》《忍者神龟2》等多部优质续集合作,通过分析映前预售数据,联合支付宝、淘宝、微博等生活、社交流量入口,线上线下多重联动的方式,提升电影热度,帮助影片取得票房佳绩,截至目前为止,《惊天魔盗团2》《寒战2》两部影片票房均突破6亿,同时也是同期影片中的票房第一和流量担当,而《忍者神龟2》也收获了近4亿票房,成为全球唯一一个票房超前作的国家。

随着以电影为代表的文化产业的发展,票务平台作为生活娱乐的流量入口成为各大巨头的必争之地。在票务市场已经接近饱和的今天,票务平台的目标早已不局限于卖好电影票。愈来愈多的票务平台也在思考,要如何发掘更多消费空间,实现消费内容的多维变现,取得更全面的用户泛娱乐消费数据,才能更好地布局互联+市场,深入泛娱乐产业链条。而从淘票票2016年上半年交出的成绩单,我们也不难看出,淘票票无疑已走在了前端。

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